Att vi inte handlar rationellt i alla lägen vet vi nog alla. Richard Thaler som 2017 fick Sveriges Riksbanks pris i ekonomisk vetenskap till Alfred Nobels minne, har av många utpekats som en av grundarna till den självinsikt vi idag har kring beteendeekonomi, dvs hur vi agerar när vi ställs inför olika ekonomiska val. Han menar att de antaganden om rationellt beteende som är grunden för modern portföljteori, knappast stämmer i verkligheten. I själva verket begår vi misstag och beter oss irrationellt. En del av förklaringen till detta kan kanske finnas i vår inställning till vinster och förluster. Vi är i grunden riskaverta och vill inte förlora. En förlust på exempelvis 10.000 kronor svider mer än en vinst på samma belopp gör oss glada. Detta kan leda till ett kortsiktigt tänk kring långsiktiga investeringar. Vi riskerar att sälja när marknaden redan har gått ner för att slippa ytterligare förluster och rädda det som finns kvar.